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关于 卡弗兰特 · COVENANT

卡弗兰特(COVENANT)品牌是由大连圣约乐器有限公司(C.C.G Music Instruments, Limited)推出的,以原声吉他为核心产品的乐器品牌。品牌创立于2012年,总部设立于中华人民共和国辽宁省大连市。现任 CEO 为创始人薛非先生。

品牌历程

初创时期 – 2011 年

2011 年,初创团队依托 “大卫乐器” 成立吉他工作室,以 “iBegin” 品牌试制吉他产品。得益于乐器行的商业环境,初创团队获得了很多与吉他爱好者交流、探讨的机会;早期试制产品也能够第一时间被顾客试用,获得最快的反馈,大大缩短了研发周期。

在此期间,初创团队开发了数十款原型产品,种类涵盖原声吉他、电吉他和电贝司。

X-Structure™ 的前身

在众多原型产品中,采用了前移式音梁架构的原声吉他产品最受试用者欢迎,这种音梁架构在未来由卡弗兰特研发团队针对每种琴体精确计算下再度优化,最终成为卡弗兰特引以为傲的 X-Structure™ 音梁架构。

最终,初创团队选定两款产品进行量产:一款面单板、一款全单板原声吉他,均采用经典的 D桶形和前移式音梁架构。

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iBegin 500: 备选的量产全单板原声吉他

第一批试产产品获得了成功,然而 ODM 生产方式出品的产品质量并不能达到初创团队对品质的要求。尽管困难重重,初创团队还是放弃了低成本的代工生产,选择成本高昂,但能够将品质牢牢把控的方式——自建工厂。

“卡弗兰特” 的由来

在团队创立时,创始人薛非先生便提出:”做产品,就要制造真正有品质的产品,对用户负责,这是我们与客户之间’神圣的约定’。”

于是,代表 “神圣的约定” 的单词 “Covenant” 便成了品牌的名字,同时也成为卡弗兰特品牌的核心价值观。

艰辛建厂 – 2011~2012 年

iBegin 产品的 “失败”(至少对于初创团队来说)造成了巨大的资金压力,创始人们开始一边四处筹集资金,一边寻找合适的地点筹备建厂工作。

2012 年,大连市金州区龙王庙村的一家纸箱厂三层,在薛非先生简短的讲话后,”圣约乐器有限公司”正式成立,CCG 1号工厂开始运行。Covenant——“神圣的约定”,作为创始团队的核心价值观被选作新的品牌名,随后中文名“卡弗兰特”确定。

这时卡弗兰特品牌所生产的产品,是基于工作室时期的原型设计,经过进一步优化工艺而来的。基本的产品线也在这一时期确定下来:

· 1 系列:面向初学者,朴实但高标准的面单板原声吉他;

· 3 系列:面向爱好者,更高标准,搭配高级配件和装饰的面单板吉他;

· 5 系列:面向专业使用者和高级爱好者的高质量全单板原声吉他。

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2012 年早期的卡弗兰特产品线

由于使用纯手工制作的方式,这一时期的卡弗兰特产能有限,仅通过 “大卫乐器”、”迦南琴行”(两者现皆已成为卡弗兰特战略合作伙伴)等少数乐器行限量销售产品。

(郑重感谢原型试用者、”大卫乐器”、”迦南琴行” 及早期经销商、原始投资者和早期用户对卡弗兰特创立的帮助)

发展与危机 – 2012~2013 年

随着产品的销售,卡弗兰特解决了短期的资金流问题。创始人们有机会可以重整团队。一方面,设立技术团队,对之前积累的资料和经验进行梳理,优化工艺以扩大产量;另一方面,创始人薛非带领研发团队开始着手开发新产品。COVENANT C-200D LIVE 这一明星产品终于面世,HCP 工作流的实施和各种生产设施的配备也让产量开始提升。

LIVE 现身

在卡弗兰特品牌成立时,曾从事过乐手工作的创始人薛非先生便清晰的意识到,市场上缺少符合乐手群体需求的产品——高质价比、耐用同时有着优异声音表现的原声吉他。在他的带领下,卡弗兰特开发出 LIVE 系列 的第一款产品 C-200D LIVE (G1)。

便于演奏高把位的缺角桶形,强化的结构,以及应对结构变化而重新调整的 X-Structure™ 音梁结构,标配应对多种演奏风格和各类演出场合的多通道拾音器以及低廉的定价,让 LIVE 不仅在乐手群体中深受欢迎,也俘获了许多其他用户的心。

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C-200D LIVE (G1) -2012

卡弗兰特在短短一年间走向成熟。虽然仍仅在少数乐器行渠道销售,但随着产品类型的丰富和供应量的增加,更多的吉他爱好者开始了解卡弗兰特品牌及产品,卡弗兰特团队也开始收到一些用户的反馈。

对于卡弗兰特产品的评价多数是正面的,也有客户指出了卡弗兰特产品存在的一些问题和改进的建议(衷心感谢这些客户)。最令卡弗兰特团队惊喜的是,在如此小规模销售的情况下,卡弗兰特收到了来自知名音乐人和国际友人的评价(感谢江建民先生和来自德国的 Max)。用户的认可和鞭策让卡弗兰特坚定了信念,是卡弗兰特团队持续精进产品的动力。

“走出国门”

德国乐手 Max 在了解到卡弗兰特产品后,便请朋友将 C-500D 一支带回德国;不久后,卡弗兰特收到了来自德国的电子邮件。Max 在邮件中表达了他对这支琴的喜爱,并附上了他与它的合影。

在品牌初创时期,产品便通过这样的方式走出国门是卡弗兰特团队没有想到的惊喜,也是极大的激励。

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Max and C-500D (photos are used with my consent)

在一切看似蓬勃发展时,企业内部的危机却开始浮现。

随着原材料价格的上浮,产品成本大幅上涨,让刚刚盈利的卡弗兰特举步维艰;投资人与创始人团队的分歧也使卡弗兰特步入两难境地。在创始人薛非先生看来,盈利不是第一位的,”卡弗兰特” 精神才是。为了与急于回笼资金的投资人们抗衡,创始人们又一次走上了筹资路。

转身振翅 – 2014~2017 年

2014 年初,创始人们终于完成了股权赎回,卡弗兰特的掌控权终于完全的回到创始人团队手中。薛非先生带领创始人们对卡弗兰特进行了大量改革。

首先是梳理供应链。为了让产品品质更加稳定,同时提升良品率,稳定的供应链显得尤为总要。卡弗兰特告别了以往的采购模式,改为由合作方直接供应,并对所有原材/料设立了严格的供应与检验标准;对于一些关键零部件,卡弗兰特直接采用ODM模式(由卡弗兰特设计再由专业的合作方按标准生产制造)。卡弗兰特还拓展了声学木材的进口渠道并设立了储备基地,以更好的控制品质,同时应对未来可能的木材价格波动。

其次是优化工艺。随着产量和人员的增加,早期的“HCP”工作流已不再适应生产情况,卡弗兰特对这一工艺流程进行了全面更新。通过量化材料特性、细化工艺标准、引入辅助设备,卡弗兰特在保持HCP加工水平的同时,将人工干预部分的主观误差降到了最低。

“HCP” 工作流

由于木材的特殊性,原声吉他并不适合大规模机械化生产。手工制造能够根据每块板材的特性,在加工过程中进行微调,让每支吉他都发挥最佳的音质。然而手工制造的成本及其高昂,所以,一些名师出品的“手工琴”均价值不菲。

在卡弗兰特创立之初,薛非先生便提出要以“手工琴理念”生产“有品质的吉他”。“HCP 工作流”应运而生。通过在关键环节人工干预,卡弗兰特实现了机器生产与人性化制作之间的协调。

作为“HCP工作流”的延伸,“X-Structure音梁架构”也开始应用。卡弗兰特总结了之前的经验,针对每种桶形设定了X形音梁的交叉点与开角,并根据面材特性的细微差异进行微调,成为了卡弗兰特的独门秘技。

同样重要的是“制琴师”队伍的培养。卡弗兰特放弃了“师傅带徒弟”式的带岗培训方式,对所有制琴师进行周期性的专业培训,同时也加强了团队建设,培养制琴师们“彼此相爱、合一进取”的“工匠精神”。

这年 10月,卡弗兰特品牌携新品第一次亮相“中国国际乐器展览会”。来自台湾的指弹新秀“Masa”特意飞来为卡弗兰特站台。

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Masa 与卡弗兰特

同样来自台湾的著名指弹艺术家卢家宏先生对卡弗兰特产品赞不绝口,并在随后的巡演中使用了卡弗兰特吉他。

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巡演中的卢家宏与卡弗兰特

参与国际一流展会,标志着卡弗兰特从小众的爱好者“圈子”走向了大众市场,也代表了卡弗兰特对产品的信心和坚持“品质乐器”的决心。随后,卡弗兰特启用了全新标识,正式的衬线体的“Covenant”字样出现在琴头之上,伴随着“动听·源于信仰”的宣传语,卡弗兰特产品开始向各渠道全面发售。

“Sound of Faith”

在 2013-14 年间卡弗兰特遭遇危机时,各地的基督教会对以基督徒为主的卡弗兰特创始人团队给予了极大帮助,卡弗兰特产品被大量应用在聚会、赞美等各种场合。同时,一些基督徒个人与团体也无偿的为创始人团队提供了资金支持,帮助卡弗兰特度过了最困难的时刻。

“动听·源于信仰 / Sound of Faith”既代表了卡弗兰特人对上帝、基督教会和基督徒的感谢,也代表了卡弗兰特品牌坚持追求品质、恪守与用户间“神圣的约定”的信念。

2015年,中国著名吉他教材品牌“风华”借着《吉他自学三月通》一书向广大中国吉他爱好者推荐卡弗兰特原声吉他产品,李成福老师也成为了卡弗兰特用户。

在俘获大量用户的心的同时,卡弗兰特不忘初衷,大量新技术完成了开发和试验,开始应用于产品上。

2016年,随着Heatreated®材料热处理工艺、EMB琴马镶嵌技术相继得到全面应用,卡弗兰特产品的品质得到进一步提升。

为了满足高端客户的需要,卡弗兰特推出了 7系列演奏级原声吉他。应用了卡弗兰特全新开发的专利CORV®桶形的 750CCS 作为卡弗兰特7系列的开山之作,得到用户的广泛好评。同时CCW客选定制服务的推出,让客户有了完全定制专属卡弗兰特的可能。

在秀外慧中的 750CCS 的吸引下,新生代“中国风”指弹艺术家杨昊昆先生成为卡弗兰特用户,并使用 750CCS 录制了成名曲《枫叶城》。同时卡弗兰特原声吉他也被《中国好声音》节目吴莫愁、王丹、郑俊树等选手使用。Your Content Goes Here

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杨昊昆与 C-750CCS (G1)

2017年,升级版 FULLY-EMBEDDED™ 琴马全镶嵌技术得到应用,卡弗兰特终于从根本上解决了原声吉他“琴马翘裂”的顽疾。在解决了 CORV® 桶形的合板侧板应用和小型化问题后,全新一代 LIVE “演奏者” 和 JUNIOR “旅行家”相继闪亮登场。外观优美,演奏舒适,声学表现优秀的 CORV® 桶形得到了更广泛的应用。

通过调整售后政策、加强经销商培训和优化售后服务团队,卡弗兰特的售后服务体系得到进一步完善,“三重保障”的机制解决了用户的后顾之忧。

卡弗兰特也开始着手布局国际战略。与之前“意外”的走出国门相反,卡弗兰特努力的将国外的优秀资源引入国内,积极拓展海外供应商。

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卡弗兰特CEO 薛非与海外供应商

来自日本的知名指弹艺术家谷本光先生成为卡弗兰特用户,并全程参与卡弗兰特“最动听”全国巡回交流会活动。

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2017 卡弗兰特“最动听”全国巡回交流会

危机后的卡弗兰特,完成了产品研发、供应链管理、产品制造、销售、客户服务的闭环,也实现了华丽转身,振翅起飞。

新篇章 – 2018 年 ~

腾飞后的卡弗兰特并没有止步,继续对产品和服务进行提升的同时,也继续加强与国内外供应商的合作。

2018年初,与知名拾音器品牌技术合作,联合设计的 COVENANT® M3IA 同频加振拾音器定型完成,开始量产。卡弗兰特有了属于自己的“加振黑科技”。

年中,卡弗兰特开放了升级版“CCW”客选定制服务,从选材到装饰,外观到音色,用户可以完全根据自己所想定制属于自己的吉他。著名指弹吉他艺术家朱家明先生便通过该服务定制了他的演出用琴,并自此与卡弗兰特结下深厚情谊。

朱家明与卡弗兰特

朱家明先生在一场演奏会期间遇到卡弗兰特创始人薛非先生,并一同到访卡弗兰特战略合作伙伴大卫乐器。在试弹卡弗兰特产品后,他非常认可卡弗兰特吉他的声音与品质,同时也对薛非先生提出的理念非常认同。

在详细考察卡弗兰特后,朱家明先生按照自己的演奏技法和音色要求,通过卡弗兰特CCW服务定制了属于自己的吉他。

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9月,朱家明先生签约卡弗兰特,正式成为卡弗兰特“首席合作艺术家”与“品牌形象大使”。

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2019 卡弗兰特新形象

经过超过半年的设计和准备工作,10月,卡弗兰特全新形象亮相“中国国际乐器博览会”。全新的图文组合Logo,全新的 COVENANT® STREAM 琴头设计,与全面升级的产品获得了全面的好评。

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卡弗兰特展台络绎不绝的观众
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外观升级的同时,卡弗兰特产品的内在也有了巨大的变化:全线产品升级为全 HEATREATED® 声学木材,意味着每个木质部件的强度与声学表现都有了质的提升;根据桶形不同独立设计的 X-Structure™ Plus 和进阶版三拼打孔工艺的 X-Structure™ Extreme 音梁架构,更让每款桶形都能发挥最佳音色。

与新款吉他产品一同亮相的,还有卡弗兰特的全新附件系列产品,校音表、变调夹、背带、琴弦…… 与吉他相关的一切,卡弗兰特都在尽力做好。

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卡弗兰特全线附件产品

腾飞后的卡弗兰特没有止步。在全面服务吉他用户的道路上,卡弗兰特在持续前行……

未来

未来的卡弗兰特,将坚持品质信念,守护与用户“神圣的约定”,向“让每个中国孩子拥有一支好琴”的理想持续迈进。

“动听·源于信仰”,卡弗兰特“最动听”!

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